Kenkien alennusmyynnit tulevat Suomessa vastaan ympäri vuoden, mutta parhaat säästöt löytyvät vain muutamalta tarkkaan ajoitetulta viikolta. Tässä artikkelissa käydään läpi, milloin kenkäkaupat ja verkkokaupat todella laskevat hintojaan, mitä kannattaa ostaa missäkin sesongissa ja miksi moni kuluttaja maksaa vahingossa täyden hinnan juuri väärään aikaan.
Kenkien hinnoittelu Suomessa noudattaa varsin ennustettavaa kaavaa. Uusi mallisto tulee myyntiin täydellä katteella, ja kun seuraava sesonki alkaa häämöttää, vanha varasto pitää saada liikkeelle. Tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että tammikuu ja heinäkuu ovat vuoden kaksi suurinta alennuskuukautta – silloin ketjut kuten Sportia, Din Sko ja Scorett tyhjentävät hyllyjään seuraavaa toimitusta varten.
Miksi tammikuu ja heinäkuu ovat parhaat kuukaudet
Tammikuun alennusmyynnit alkavat tyypillisesti heti joulun jälkeen, 26.–27. joulukuuta, ja jatkuvat helmikuun puoliväliin asti. Tällöin myynnissä ovat edellisen syksyn ja talven mallit: talvikengät, nilkkurit ja lämpöä pitävät saappaat. Hinnat voivat pudota 30–50 prosenttia, ja parhaat koot katoavat nopeasti – suositut koot 38 ja 40 ovat usein poissa jo tammikuun kolmannella viikolla.
Heinäkuussa toistuu sama ilmiö kesävaatteiden ja -kenkien osalta. Sandaalit, kangaskengät ja kevyet vapaa-ajan kengät menevät alennukseen, kun syksyn mallisto alkaa saapua myymälöihin elokuun alussa. Jos ostaa esimerkiksi ensi kesän sandaalit jo heinäkuun lopun alesta, säästö voi olla 20–35 euroa paria kohden verrattuna kevään täyteen hintaan.
Talvikenkien osalta kannattaa muistaa, että Suomen sääolot – räntä, pakkanen ja liukkaat kadut – tekevät oikean mallin valinnasta tärkeämpää kuin pelkän hinnan. Talvikenkien valinnassa lämmöneristys ja vedenpitävyys ratkaisevat enemmän kuin alennusprosentti, joten ale ei ole peruste tinkiä laadusta.
Black Friday ja muut kausittaiset alennuspäivät
Black Friday on marraskuun viimeinen perjantai, ja Suomessa se on 2020-luvulla kasvanut yhdeksi vuoden suurimmista ostospäivistä myös kenkäkaupoissa. Vuonna 2026 Black Friday osuu 27. marraskuuta. Ongelma on, että Black Fridayn alennukset koskevat usein poistuvia värejä tai vähemmän suosittuja malleja – todellinen hintapudotus jää monesti 15–25 prosenttiin, kun tammikuun ale voi yltää 50 prosenttiin.
Muita huomionarvoisia ajankohtia ovat:
Pääsiäinen – kevätkenkien ensimmäiset alennukset, koska kesämallisto on jo tulossa
Juhannuksen jälkeinen viikko – kesäsandaalit ja avokkaat halpenevat ennen heinäkuun isoa alea
Vuodenvaihde 27.12.–6.1. – suurin yksittäinen alennusviikko koko vuonna
Verkkokauppa vai kivijalka – kumpi alentaa enemmän
Verkkokaupat pystyvät usein tarjoamaan syvempiä alennuksia, koska varastointikustannukset ovat pienemmät kuin kivijalkamyymälässä. Toisaalta sovittaminen jää tekemättä ennen ostoa, mikä on kenkien kohdalla riski – etenkin jos malli on kapea tai leveä lesti poikkeaa totutusta. Tässä päätöksessä kannattaa punnita kenkäkaupasta tai netistä ostamisen eroja tarkemmin ennen kuin tarttuu alennettuun pariin, jota ei ole koskaan kokeillut jalassa.
Kokenut myyjä katsoo ensin varastosaldon paikallisesta liikkeestä ennen kuin suosittelee verkko-ostoa: jos haluttu koko on vielä hyllyssä Tampereella tai Oulussa, sovitus paikan päällä säästää palautuskulut ja ajan.
Yleisimmät virheet alesta ostettaessa
Ensimmäinen virhe on koon tinkiminen. Kun oma koko on loppu, moni ostaa puoli numeroa pienemmän tai suuremman ”koska se oli niin hyvä diili”. Tämä on erityisen huono idea juoksu- ja arkikengissä, joissa väärä koko aiheuttaa rakkoja ja jopa kynsivaurioita kuukausien käytössä.
Toinen virhe on unohtaa sisäänajo. Alennuksesta ostettu nahkakenkä ei ole heti käyttövalmis juhliin tai pitkään työpäivään – kenkien sisäänajo vaatii yleensä 3–5 lyhyttä käyttökertaa kotona ennen kuin kenkä mukautuu jalkaan.
Kolmas virhe on ostaa vääränä sesonkina käytettävä tuote pelkän hinnan takia. Tammikuussa alennuksessa oleva kesäsandaali saattaa olla poistuvaa mallistoa, jonka koko- ja väriskaala on jo pahasti supistunut – edullinen hinta ei auta, jos omaa kokoa ei enää löydy.
Yleinen myytti: halvin ale-pari on aina paras hankinta
Moni kuluttaja ajattelee, että mitä suurempi alennusprosentti, sitä parempi kauppa. Todellisuudessa 70 prosentin alennus voi tarkoittaa tuotetta, jonka alkuperäinen hinta oli keinotekoisesti nostettu juuri alea varten – tätä käytäntöä esiintyy erityisesti verkkokaupoissa, jotka näyttävät ”ovh-hintaa”, jolla tuotetta ei ole koskaan myyty. Järkevämpi mittari on verrata hintaa useamman kaupan välillä ennen alkua, ei pelkkää prosenttilukemaa alelapussa.
Yhteenveto – näin ajoitat kenkäostokset oikein
Suurimmat säästöt Suomen kenkäkaupoissa löytyvät tammikuun ja heinäkuun vaihtoehtoisilta viikoilta, jolloin edellisen sesongin varastoja puretaan. Black Friday sopii täydentäviin ostoksiin, muttei korvaa tammikuun alea hinnaltaan. Paras strategia on seurata omaa tarvetta: jos talvikengät alkavat olla loppuun kuluneet syksyllä, kannattaa odottaa tammikuuhun asti, ellei kenkä ole niin huonossa kunnossa, että turvallinen liikkuminen vaarantuu jo aiemmin. Oikea koko ja oikea malli säilyttävät arvonsa pidempään kuin mikään yksittäinen alennusprosentti.
Usein kysyttyä
Milloin kenkien alennusmyynnit alkavat Suomessa?
Suurimmat alennukset ajoittuvat joulun jälkeiseen viikkoon (26.12.–tammikuun puoliväli) ja heinäkuuhun, jolloin edellisen sesongin mallistot puretaan ennen uuden saapumista myymälöihin.
Kannattaako talvikengät ostaa alesta tammikuussa vai jo syksyllä?
Jos nykyiset kengät kestävät vielä muutaman viikon, tammikuun ale tuo yleensä 30–50 prosentin säästön. Jos jalkineet ovat jo huonokuntoiset ja liukkaus on turvallisuusriski, uusien osto kannattaa tehdä heti sesongin alussa täydellä hinnalla.
Onko Black Friday paras päivä ostaa kenkiä?
Ei välttämättä. Black Fridayn alennukset koskevat usein poistuvia värejä tai malleja ja jäävät keskimäärin 15–25 prosenttiin, kun tammikuun ale voi olla huomattavasti syvempi.